Medios: cambiando para no aburrir

A continuación, una de las crónicas realizadas por los alumnos de 1° año de la Cátedra Humanidades, sobre las actividades presentadas en la última edición del Festival de Arte Digital, Comunicación Audiovisual y Medios Interactivos Artmedia 2011. En este caso, la opinión de Guillermo Belatti Vardé.

Medios: cambiando para no aburrir

El 15 de septiembre del 2011 se celebró en el Centro Cultural Recoleta el festival Artmedia 2011, al cual asistieron varios profesionales del área multimedial, el arte digital y la comunicación.

La primera charla fue dada por el periodista Pablo Mancini, autor del libro “Hackear el periodismo”, y parte del equipo periodístico de Todo Noticias. En su charla Mancini nos habló sobre como el periodismo debe buscar constantemente nuevas formas de presentarse ante el público, porque aunque la noticia sea de muy buena calidad, si no se logra una forma efectiva de llegar al público entonces su difusión no será efectiva. Incluso aunque la difusión sea buena y la información que se vende también, el periodista debe lograr la atracción del público al generar un vínculo emocional con ellos, la gente quiere algo nuevo ya que están cansados de lo viejo.

Mancini continúo su charla hablándonos sobre el significado del nombre de su libro. “Hackear el periodismo” se refiere a mejorar y hacer más interesantes a los medios de comunicación, que deben informar y solucionar los problemas de la gente, pero al mismo tiempo su formato debe ser atractivo.

Mancini también nos habló sobre los cuatro principios que se ven en su libro: Tiempo, Audiencia, Valor y Organización

Tiempo hace referencia al tiempo el cual la gente tiene para informarse. El objetivo del periodismo es llegar a la gente no solo cuando ellos quieren informarse sobre lo que pasa en la realidad sino también llegar a ellos en los momentos en que la gente puede llegar a interesarle las noticias, por ejemplo durante el tiempo libre. El principal problema para el periodista en este aspecto es la diferencia cultural con respecto a la otra persona, puede que ese tiempo libre lo utilice para otra cosa y por ende el periodismo no podría llegar a satisfacer alguno de sus objetivos.

Con audiencia se refiere a que los espectadores también son, en cierto sentido, periodistas, que transmiten información boca a boca. El objetivo del periodismo debería ser llegar al punto en el cual la audiencia transmita la información de la forma más activa posible, para mejorar la difusión.

Mancini también nos habló sobre el Valor y la Organización. Como ya se ha dicho el valor de la información debe ser el más alto posible para lograr transformar “lo ordinario en extraordinario”; desgraciadamente el valor de las noticias lo pone el público por ende el periodismo no tiene muchas opciones en este aspecto. Con organización él dice que los periodistas deberían trabajar juntos para transmitir la información, ya que el individualismo sólo genera que la información tenga un único punto de vista y podría hacer que la información sea errónea o se intente informar al público desde un mal ángulo.

En la segunda charla tuvimos el agrado de conocer al vicepresidente de MercadoLibre, Nicolás Berman, que nos habló sobre “El ecosistema de MercadoLibre”.

MercadoLibre, al ser una página web que ofrece el servicio de compras por Internet, debe lograr la atracción de la gente que busca comprar. Un proyecto así debe ser claro e interesante y la publicidad es vital.

Según el punto de vista del autor de este texto ambas charlas están claramente relacionadas en ciertos puntos. Es importante que la gente hable sobre MercadoLibre, haciendo intercambio de información boca a boca, para que la gente siempre tenga a la firma presente a la hora de comprar por Internet; pero además MercadoLibre debe estar al tanto de los gustos de la gente a la hora de promover sus productos para la venta online.

MercadoLibre tiene tres formas para llegar al público no-cibernauta, las cuales son la publicidad en radio, en diarios y en televisión. La publicidad por diario hoy no es tan efectiva como antes, ya que perdió su atractivo al pasar los años. La radio y la televisión permite que las plataformas en las cuales se hace la publicidad de MercadoLibre sea personificable, por ende tiene mayores probabilidades de llegar a la gente de forma efectiva.

Con respecto al público cibernauta, MercadoLibre debe variar en cuanto a la forma en la cual hace publicidad en Internet casi todo el tiempo, ya que los banners sólo consiguen que la gente sepa de su existencia pero además se debe lograr la atención de la gente para incitarlos a comprar. La plataforma de MercadoLibre está en constante cambio para evitar que la gente se aburra y además debe mantenerse fácil para evitar que la gente decida irse.

Para más información sobre la Carrera de Multimedia, comunicarse al 4905-1162/ 1157, multimedia@maimonides.edu