Universidad Maimónides: Escuela de Multimedia
18 noviembre, 2010

Marketing contextual: Que es Google Adwords?

Por Multimedia Maimonides
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Una rápida radiografía de miles de sitios de las Pymes en Argentina demuestra que no tienen tráfico o si lo tienen, son visitas de algunos de sus clientes. La pregunta que surge es  ¿como generar trafico y que posibilidades ofrece el Marketing contextual?

Una de las preguntas mas frecuentes que esta sugiendo es como hago para posicionar mejor mi sitio en un buscador? Los que se especializan en esta area son los que hacen SEO o Search Engine Optimization que básicamente son actividades y técnicas que se aplican para mejorar el posicionamiento de una página web en los resultados naturales u orgánicos de los buscadores.

Por otro lado, estan aquellas empresas que se especilizan en SEM (Search Engine Marketing) que son las que definen y ejecutan estrategias de publicidad y marketing que engloban todas las acciones y técnicas publicitarias.

Google Adwords es una herramienta publicitaria, propiedad de la empresa norteamericana Google, Inc., la cual se encarga de difundir publicidad contextual a través de la Internet mediante un sistema llamado PPC (Pago Por Clic) el cual nos permite pagar únicamente por resultados reales o por las personas que hagan clic en nuestro anuncio.

Las campañas de Adwords, se pueden realizar tanto en la Red de Búsqueda (buscador de Google y otros), o a través de la Red de Display o Contenidos, que son miles de sitios web asociados a Google que le permiten a este último administrarles el espacio publicitario mediante su programa de Adsense.

Google es el buscador en Internet mas utilizado en el mundo, el 81% de las persona que acceden a Internet utilizan las búsquedas, el 52% lo utilizan en las redes sociales y el 53% en sitios de intercambio de videos.

Para armar una campaña básica de Adwords son 3 los pasos a seguir:
1) Crear el anuncio
2) Seleccionar las palabras clave
3) Recibir el trafico relevante a traves del buscador de Google

Es interesante tener en cuenta que una Pyme podria empezar con una campaña básica con solo $15 por día de presupuesto y a traves de ello, recibir unas 10 a 20 visitas relevantes por dia. Se considera visita o trafico relevante a aquellos visitantes que provienen del buscador, y que de manera actica estan buscando un producto o servicio. Ej: una persona pone en www.google.com.ar: carrera multimedia y aparece el anuncio de la Escuela de Multimedia de la Universidad Maimonides. No se paga por la cantidad de veces que aparece el anuncio, sino por la cantidad de clics.