Universidad Maimónides: Escuela de Multimedia
26 Agosto 2010

Quioscos digitales: un nuevo espacio para el mercado publicitario

Por Multimedia Maimonides
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Poco a poco, irán desapareciendo las tradicionales carteleras de papel para darles lugar a esta nueva forma de comercialización publicitaria: paneles interactivos de LCD.

Estados Unidos y España, en ese orden, serán los primeros países en ofrecer una nueva forma de comercializar publicidad: los quioscos digitales.  A partir del mes de octubre, estos innovadores soportes sustituirán las tradicionales carteleras de papel para dar lugar a paneles digitales de LCD.
De gran atractivo tecnológico, además de las pantallas mencionadas, los quioscos digitales ofrecerán a los anunciantes la posibilidad de generar mensajes interactivos -con audio- a los que se podrá acceder conectando auriculares al quiosco; lo que naturalmente despertará nuevas formas de comercialización publicitaria.
En este sentido, el nuevo soporte será vendido por módulos de tiempo como los utilizados en las publicidades de televisión. Cada pantalla podrá albergar hasta un máximo de ocho mensajes de unos 30 segundos cada uno, en diferentes ciclos de programación. Cada loop, incluirá entonces la publicidad mencionada y la combinará con información de interés general por lo que el mensaje publicitario final tendrá una duración de 8 minutos.
Se espera que el mercado publicitario alcance un mayor número inversión a largo plazo, puesto que gracias a estas nuevas formas de interacción con los clientes gran parte del presupuesto de las campañas se irá destinando a este medio, por su alta capacidad de segmentación, impacto y la posibilidad de crear un feed-back con el público objetivo.
En dos meses, la zona de Times Square  (Nueva York) será la primera en contar con los nuevos quioscos y luego lo hará una compañía española que ya comenzó a diseñar las estrategias de penetración del producto y cerrar acuerdos con medios de comunicación, especialmente diarios líderes, a los que les informan que el impacto será de unas 625 mil personas por día.