Universidad Maimónides: Escuela de Multimedia
20 enero 2009

Obama: el primer presidente 2.0

Por Multimedia Maimonides
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Cuando Barack Obama se transforme hoy en el presidente número 44 de los Estados Unidos, no sólo será recordado por ser el primer hombre de raza negra en ocupar el sillón presidencial de ese país, sino también por la sorprendente campaña publicitaria que diseñó en torno a viralidad e interactividad de Internet.

El sucesor de George W. Bush, se caracterizó por ser el político que mejor supo aprovechar las herramientas TIC (tecnologías de información y comunicación) para su causa, en especial en la recaudación descentralizada de fondos a través de la red: más de 600 millones de dólares, en menos de un año.

Conciente de que gran parte de sus seguidores -jóvenes de entre 18 y 30 años- se encontraban en la red; desarrolló una estrategia de marketing y comunicación on-line que seguramente formará parte de los plantes de estudios de las principales escuelas de negocios del mundo: interactuar con los futuros electores a través de Internet, Web 2.0, Blackberry, foros en línea, redes sociales y mensajes de textos.

De hecho, antes que los periodistas de CNN conocieran el nombre de vicepresidente norteamericano, el equipo de Barack Obama les informó a sus seguidores a trevés de un mensaje de texto que Joe Biden era elegido. Lo mismo ocurrió cuando finalmente ganó las elecciones: todos los usuarios registrados recibieron el SMS “sin vos no hubiera sido posible”.

Pocas horas después del triunfo, se lanzó a nivel mundial el portal “Change.gov”, donde Obama explica allí mismo que “mirará los retos que Estados Unidos enfrenta con la misma determinación y optimismo que ha caracterizado la campaña”. El portal incluye un blog y herramientas que procuran la participación de los ciudadanos para que expresen su visión de este momento histórico.