Universidad Maimónides: Escuela de Multimedia
1 enero 2003

INIMA: cambiar para seguir creciendo

Por Multimedia Maimonides
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INIMA no es la única empresa creada, integrada o presidida por egresados de la Universidad Maimónides. Existen decenas de emprendimientos o compañías instaladas en el mercado que fueron desarrolladas por alumnos o ex alumnos de la Licenciatura en Tecnología Multimedial.
Pero con la agencia interactiva Inima, instituida por Carlos Marchese Ragona y Lucio Monópoli, recibidos en la Universidad Maimónides, sucede algo particular: ineludiblemente siempre son noticia.
Esta vez, las novedades de la compañía dirigida por estos dos jóvenes exitosos -Marchese Ragona y Monópoli aún no cumplieron 25 años-, tienen un común denominador: el crecimiento.
En cuanto a lo netamente laboral, en el último semestre de 2007 y en los primeros meses de este año, la agencia ha sumado a su larga lista de clientes de renombre a Warner Music Argentina, Ona Saez, Páginas Amarillas, Paulino Acosta, Ants TV, ADHEPEL y Spa Belgrano, entre otras.

¿Cuál fue el trabajo que más satisfacción les causó?

Lucio Monópoli: La verdad que todos los trabajamos que hacemos nos dan satisfacción. Hay distintos tipos de satisfacciones y ambos disfrutamos más de los clientes que nos plantean un desafío.
Hoy en día, es muy difícil hacerle entender al cliente que si se hacen las cosas bien; invertir dinero en Internet es justamente una inversión y no un gasto.
Seguramente, las marcas más grandes o las campañas más integrales nos causan más satisfacción al verlas funcionando y que al cliente le sirvió nuestro apoyo, nuestra visión.

Cuando Monópoli se refiere a empresas "grandes", está hablando de Pelomusic y Warner Music Argentina. Y la lista no termina. INIMA se ha dedicado a diseñar y programar los sitios web de Andy Chervniavsky, Joakin Fargas y, en dos oportunidades, el del grupo pop Miranda!

¿También han trabajado en conjunto con la Secretaría de Deportes de la Provincia de Buenos Aires?

L.M.: Efectivamente. Hicimos la programación del sitio de la Secretaría con un administrador de contenidos para manejar la agenda y las notas del portal.

¿Por qué Agencia Interactiva y no estudio de comunicación multimedial como originalmente se denominaban?

Carlos Marchese Ragona: Tomamos esa decisión porque el tipo de estructura de Inima se asemeja más a una agencia interactiva que a un estudio. Brindamos soluciones integrales donde, en un medio como Internet, la interacción es muy importante.

L.M.: De a poco estamos logrando un posicionamiento en el mercado y sin lugar a dudas es como una pequeña agencia de internet.

¿Y tienen registro de la competencia?

L.M.: Son muchas las empresas que hacen multimedia, publicidad o marketing interactivo. La competencia es muchísima. Existen grandes empresas, otras medianas y varias pequeñas, como INIMA.
Creo que hay muy buenos trabajos en Argentina, la calidad es realmente muy buena y accesible (sobre todo para el resto del mundo).
Pero volviendo al tema de la competencia, creo hay trabajo para todos y la publicidad interactiva va a seguir creciendo. De a poco las marcas van destinando más presupuesto y entendiendo al medio. Las posibilidades que brinda son infinitas y realmente baratas en relación a otros medios más tradicionales. En Internet todo es medible y ajustable.

INIMA no solamente ha crecido incrementando calidad y creatividad en sus proyectos, brindando soluciones de alto impacto. También creció corporalmente.
A principios de este año, adquirió una nueva oficina (situada en Castillo 440, Ciudad de Buenos Aires) que cuenta con 3 pisos y varios sectores de recreación: terraza, pileta, gimnasio y playroom.

¿Qué ganaron en la nueva oficina?

L.M: Ganamos muchas cosas. No sólo con los clientes sino también nosotros. Nos gusta trabajar cómodos, y que los chicos que trabajan con nosotros estén bien, contentos y con ganas de seguir creciendo. Que haya un lindo ambiente en el lugar y entre nosotros.
De hecho, el lugar tiene terraza, pileta y hasta mesa de ping-pong que se puede usar en cualquier momento para distenderse.
Desde ya que tener una oficina de 3 pisos te hace ganar en muchas cosas. Lo principal es poder recibir a los clientes en un lugar acorde a su demanda.

¿Qué les aportó la Licenciatura en Tecnología Multimedial a este presente exitoso?

C.M.R: Muchas cosas. La carrera te brinda un panorama general muy importante del mundo de la multimedia. Digamos que todas las herramientas. Luego cada uno, imagino, se especializa en una, dos o tres cuestiones.
Es muy importante la parte de negocios y la posibilidad que brinda la Universidad a los alumnos de inscribirse a concursos como los de Amauta (Organizado por la Asociación Latinoamericana de Marketing Directo e Interactivo, el Concurso Amauta Universitario consiste en la preparación de una campaña social de marketing directo e interactivo).

¿Qué esperan para el resto del año?

C.M.R: Esperamos lograr un lugar interesante en el mercado interno y salir al exterior. De hecho, estuvimos conversando con algunos clientes de España, México y Chile.
Además estamos empezando con campañas de adwords, SEM y a pautar en los portales para brindarle a los clientes una solución integral y completa de diseño interactivo, programación, publicidad y promoción.